2014年05月21日

中国空调正在做大做强 高端消费市场品牌改头换面

  又到“一年一度”的空调购买和家庭使用的高峰期,连日来家电圈后台陆续收到众多用户和商家的咨询:相对于冰箱、洗衣机,甚至彩电,都很一些高端品牌可以选择。那么,空调市场的高端品牌又有哪些,高端产品又有什么?

  随着家电圈后台面向空调业内人士针对“目前空调市场的高端品牌有哪些”、“高端产品又有哪些”等问题,展开了一系列调查。结果显示:三菱电机、松下、大金、富士通、三星等传统意义上的高端空调品牌阵营,已经悄然,取而代之的则是卡萨帝等新高端王者,他们以全新的品牌格调、产品,以及科技创新,成为超过八成以上年轻主流消费群体的高端品牌首选。

  事实上,最近几年来就在中外空调巨头纷纷于中低端市场展开“规模化拼杀”之际,大量外资品牌不仅市场规模和利润节节退败,就连曾经主导的高端市场也丢失,节节败退。与此同时,受到消费升级、产业转型等多股力量催生的高端市场,正在做大做强,成为家电行业少有的“空白地带”。那么,在过去一直占据高端空调地盘的洋品牌们纷纷退出或衰退之际,谁又能成为高端空调的新王者?

  时代迭代带给中国空调产业的最大冲击,就是曾经“称霸一方”的洋品牌们,如今却在中国市场上纷纷收缩或退败。

  最近两年,在中国空调市场,外资品牌遭受饱和式打击,不仅90%以上的份额被中国本土品牌占据,即使被誉为“最后一块蛋糕”的高端市场也优势:昔日的洋品牌贵族“荣光”全面褪色,而新一轮高端战役幕后主导者悄然成生,完成“绝杀”的正是卡萨帝。

  中怡康市场监测数据披露,2018年1.5万元以上的高端柜机持续量额双增,其中卡萨帝一枝独秀、市场份额近40%,远远超过日本百年老牌三菱电机;而且,国产空调品牌在高端市场份额超过50%,占据“半壁江山”。也就是说,如今,在中国高端消费市场,选择卡萨帝等中国品牌,而不选择外资品牌,已成为超过半数消费者的消费共识。

  作为拥有全球最大空调消费市场和产能的中国,以卡萨帝为首的领军品牌们已完成中、高端市场的一高歌猛进和全面覆盖。这表明,中国空调品牌在全球市场上,已实现从跟随向引领、从配角向主角的转变,从规模称雄向品牌称王,并成为世界家电市场核心和领导者,让“中进日韩退、欧美挣扎”局势更加明朗。

  过去,受到品牌、技术、产品和用户认知的影响,高端空调市场一直是中国空调企业的“禁区”。直到卡萨帝的出现,这种局面得到了根本性的改观。

  2018冷年的空调市场数据显示,高端柜机销量占比已达56%,同比提升10个百分点,中高端消费特征十分明显,而且智能空调、健康空调爆发,结构性转型迎来重大转机。就在2018全年,卡萨帝在1.5万元以上高端空调市场占比高达38%,稳居行业第一,领先优势牢不可破。

  如今,以卡萨帝为首的新高端品牌布局高端,持续在高价位、高占比上领跑,成为推动空调市场稳健发展的关键支撑。对此,有人说,卡萨帝在中国高端空调市场有点“孤独”:绝大数国产空调品牌都在低端徘徊,,尽管也想转战高端,可是每到周期性低谷就习惯性地选择“价格促销”,无法摆脱“恐高症”。

  随着新一轮空调旺季的到来,很多空调厂商已看得无比清楚,2017年火爆、2018年降温之后,2019年下行概率加大,市场虽承压但不足悲观,最根本且阵痛改变是,依靠规模、低价增长的方式早已过时、失效,最具购买力的新中产、高端消费兴起,价格战并不是唯一选择。

  最合理且明智的选择,就是在高端市场再进一步,倒逼自身、行业彻底实现结构性转型。而再一步,并非易事。卡萨帝享受到追求高端高品质用户的信任,并非高端市场突然敞开那么简单,关键在于其自身,带着欧洲贵族基因出生,经过13年精心持续成长、打磨、培育,早已在全球家电高端品牌获得一席之位。

  自2016年以来,3年间先后发布云鼎空调、天玺空调等产品,让全球独创“分区送风”深入:分区风、拐弯风,让老人、小孩感受不同温度,并因此主导制定空调行业首个分区送风标准,而这些颇具想象力的创新或,既让高端人群直观看到、感受到产品差异化价值,也为高端空调市场点燃创新“活火”。

  从这个角度来说,卡萨帝产品力、创新力、品牌力打造出了高端引力,让高端人群失去免疫力,收获市场是瓜熟蒂落。就在AWE2019开幕当天,卡萨帝再次推出“指挥家”空调新品,升级识别度高的“分体设计”、“分区送风”,融入AI智能,做到“温、湿、风、净、鲜”五维空气管理,多项功能全球首创,摘得2019年“艾普兰金”,擦亮高端标签。

  这也是为什么卡萨帝要聚焦高端,因为他们值得付出,夺高端者夺天下,失高端者失天下。2019年1月截至11周,卡萨帝空调1.5万+份额仍占据首位。

  不过短短10多年,本土品牌与外资品牌在中国空调市场格局中互相换位,改变世界市场规则的“”正在移交到中国企业手中。

  20年多前,以松下、三菱等日系品牌,三星、LG等韩系品牌,伊莱克斯、惠而浦等欧美系品牌,在中国空调市场上以品牌高昂、格调高冷,在一线市场轮番纷争、主导格局。而10多年后,美国GE家电、日本东芝家电等被中国企业并购,日韩、欧美等外资品牌荣光不再,在中国市场被挤压到不足8%的市场空间中挣扎。

  这一局面背后,既有全球经济复杂变动有关,而单就空调行业来看,很关键原因是:一方面,外资品牌产品创新乏力、渠道萎缩、服务不足、竞争力衰退,面上是跟不上中国高端市场、消费潮流的需求步伐,实际上被中国高端市场和用户抛弃了;另一方面,卡萨帝这样高端品牌填补了这一市场空档,以原创科技、差异产品、贴心服务重新定义高端消费。

  对于中国空调企业来说,如今已站在转型升级的最前端,深知“只有占据高端市场”,才能获得“微笑曲线”两端超额溢价,摘掉低端、低价值制造的“帽子”。可以预见,未来两三年,受卡萨帝在高端空调市场“明星效应”的激发,将有更多空调品牌“高举高打”,在中国市场向外资品牌发起猛烈进攻,并增强品牌自信和价值,向全球市场输出更多自主品牌的高端精品。